Fra sponsorering til brandoplevelse: Duravit ved Porsche Tennis Grand Prix

Et deltagerfelt med spillere i verdensklasse og mere end 34.000 besøgende på stedet: Porsche Tennis Grand Prix understreger endnu en gang sin betydning som international scene for topsport – og som platform for integreret brandkommunikation, der når ud til både slutkunder og forretningspartnere.

»Vores mål er at øge kendskabet til brandet og skabe en helhedsorienteret global brandoplevelse,« siger Lüder Fromm, CMO hos Duravit. »Den kombination af design og excellence, der udgør kernen i vores brand, kan i denne sammenhæng på en naturlig måde gøres til en oplevelse, der når ud til både slutkunder og forretningspartnere.«

En helhedsorienteret brandoplevelse

Hovedidéen bag kampagnen var at forene design og topkvalitet – et mål, der afspejles både i produktet og i den sportslige konkurrence. I centrum stod en sammenhængende brandoplevelse, der målrettet udvidede turneringen. Til udvalgte kunder og partnere udviklede Duravit et VIP-program, der strakte sig over flere dage og var målrettet mod B2B-målgrupper: fra gæstfriheden i arenaen til efterfesten på hovedkontoret i Hornberg.

Turen i biler stillet til rådighed af Porsche samt en interaktiv rundvisning på fabrikken forenede den følelsesmæssige dynamik i topsporten med den håndværksmæssige præcision i sanitetsproduktionen. På den måde blev brandværdierne gjort levende gennem direkte udveksling med forretningspartnere.

Aktivering & kampagne: Tænker ud over banen

Sideløbende hermed henvendte Duravit sig til slutkunderne gennem en integreret brandkommunikation i forbindelse med turneringen. Fokus lå på kampagnestarten med brandambassadøren og tennisspilleren Marta Kostyuk, som blev målrettet indarbejdet i begivenheden.

Aktiveringen blev suppleret med iøjnefaldende formater på stedet: »Winner’s Ball« blev hver dag sendt ud til publikum og koblet sammen med direkte gevinstmekanismer. En spejlinstallation i spillerområdet fungerede som et indholdshub for indlæg på sociale medier og sikrede organisk rækkevidde via atleterne selv. På tværs af alle tiltag opstod der en direkte forbindelse mellem brandets tilstedeværelse og designbadeudbyderens produktunivers.

Som en del af kampagnen satsede Duravit på et samarbejde med influencere fra tennisverdenen, som udvidede brandets digitale tilstedeværelse og nåede ud til yderligere målgrupper.
Således opstod der et afstemt samspil mellem en B2B-orienteret oplevelsesverden og en B2C-drevet brandkommunikation med det formål at nå begge målgrupper gennem forskellige, men indbyrdes sammenhængende tiltag.